2022

Атлас
айдентика

Сформировать у пользователей ассоциацию
продукта с брендом, разработав целостную
визуальную систему, которая будет работать
на всех носителях

- Обновление логотипа, для создания цельного и чистого образа.
- Поиск визуальных приемов для коммуникации, которые будут работать в диджитал и оффлайн.
- Подготовка правил использования айдентики.

Цель и задачи

0

Логотип

Логотип визуально распадается: треугольный знак и буквы «А» схожей формы, образуют много пустого пространства и логотип кажется не целостным. Буквы сильно разряжены. Шрифт визуально устарел.

Дизайн-research → выявленные проблемы

Кириллица выглядит некачественно, особенно выделяются штрихи букв «б», «л», «д» и «у»

Скругления углов, усиливают визуальный шум при использовании в маленьком кегле. Использование прописных букв затрудняет чтение, а вокруг буквы «Т» образуется слишком много пустого пространства.

Дизайн-research → выявленные проблемы

Градиент усложняет дизайн оклейку авто с нестандартными цветами,
из-за формы знака появляется нежелательный эффект объема

Сейчас у Атласа используется несколько разных вариантов расцветки: в аппсторе, в плеймаркете, в постах, на машинах.

Дизайн-research → выявленные проблемы

Маркетинговые креативы —
отсутствие единой концепции

Нет консистентности в дизайне, большой разброс в используемых цветах.

Дизайн-research → выявленные проблемы

Оклейка хорошо смотрится на белых автомобилях. C нестандартными цветами может быть проблема сочетания цветов

Дизайн-research → выявленные проблемы

Сохраняем образ идеолокатора
и добавляем новый — маршрута

Дизайн-концепция → логотип

Акцентируем внимание не на формах, а на линиях — основной метафоре пути

Дизайн-концепция → знак

В первую очередь уменьшаем длину знака и избавляемся
от градиента, пробуем чистые яркие цвета.

Дизайн-концепция → знак

Дизайн-концепция → новый лого

Упрощенная «а» и треугольный вид «л», несвойственные текстовой кириллице. Плавные овалы и скошенные окончания штрихов делают надпись дружелюбной человечной и открытой.

Дизайн-концепция → палитра

Оставляем привычную оклейку
и заменяем логотип

Дизайн-концепция → оклейка авто

Дизайн-концепция → экспериментальные варианты

Дизайн-концепция → брендирование партнерских авто

Дизайн-концепция → креативы для соцсетей

Дизайн-концепция → знак на разных фонах